免费使用,数读新洋货创办人大背景：最年青老板娘23岁，福建籍创业团队最多

2021年临近落幕，南都大数据研究院新零售实验室举办的年度备受瞩目商业评比活动2021洋货技术创新能力十强榜也进入第三阶段。

经过前期走访调查调研、洋货国际品牌民营企业自主申报、专家评委会奖提名，以及海量汇整后，我们围绕渠道技术创新、国际品牌/产品种类技术创新、运营技术创新、设计技术创新、情景技术创新、模式技术创新等六大层次指标，从医美护发、肉类快消、服装鞋包等10数十个热卖产品种类中，初步叶唇柱200个备选国际品牌。

我们对这200个备选国际品牌创立人年纪、祖籍、毕业高等院校、从业人员历经等创业者大背景研究后辨认出，祖籍在广东的创立人数量最多，主要聚焦电器3C、卫浴百货赛车场。其二是浙江，山东、江苏、湖北紧随。此外，近六成备选国际品牌的创立人是有相关专业大背景的创业者团队，新锐创业者的创立人主要集中于狗狗、潮玩、新情景三大产品种类，还有两万创立人是多国际品牌创业者团队。

从业人员历经上看，不少人曾在民营企业出任老总，或者具有互联网大背景，这两类创立人占比都吻合四成。另外，申明重要信息有公布创立人的备选国际品牌中，三成多是雕塑家结构调整创业者，5.8%由医生结构调整。最有意思的是，27个有申明重要信息公布创立人的医美护发国际品牌中，23个创立人都有医美护发行业从业人员经验，当中可口可乐系出身的创业者团队最多。

从年纪上看，70后占比最多，吻合三成；其二是60后、80后。90后创业者团队也吻合三成，当中，最年青的创业者团队1998年长大，第一次创业者时仅16岁。

最年青创业者团队仅23岁 创立国际品牌双11成交金额2亿

备选国际品牌AOEO的创立人彭柏儒1997年长大，靠游戏和邮购等攒下第一笔，《英雄联盟》胜率登上过Pudukkottai和国内电一榜单。

但服饰品牌服装BEASTER的主掌人Beiye（叮当）比他更年青，生于1998年，父母从事成衣，16岁休学创立国际品牌，是国际品牌Logo的斯特默。在200个备选国际品牌中，Beiye虽然是最年青的创立人，但他创立七年的这个国际品牌今年双11天猫店成交金额突破2亿元。

南都记者分析辨认出，200个备选国际品牌中，有141个国际品牌创立人有申明年纪重要信息。当中，70后占比最大，达28.4%；60后其二，占比28%，80后排名第三，占比27%。90后有13人，占比近三成。50后、40后合计26人，占比15.6%。

90后的创立人包括奈娃家族李佳琦、Keep王宁、喜茶聂云宸等，他们涉及9个赛车场，医美、肉类快消、潮玩、新情景倍受90后创立人青睐。70后创立人中，近半集中于肉类快消、3C多媒体、卫浴三大产品种类。

80后是医美护发产品种类主力，其二为生活电器和3C多媒体。瑷尔博士、花西子、完美日记、优时颜、御泥坊、HFP、至本、摇滚动物园、PMPM、肤漾、EMV等网红国际品牌的创立人都是80后。80后创立人涉及的赛车场最多，有10个。

医美护发也是60后创立人的首选，自然堂、丸美、林清轩等国民国际品牌的创立人都是60后。此外，60后的鞋服大佬最多。曾改变男装风向的七匹狼、海澜之家，红极一时的骆驼、南极人，以及近年来快速崛起的本土快时尚国际品牌UR、国潮运动国际品牌李宁创立人都是60后。

50后、40后的创立人倾向于传统制造业，主要占据生活电器和卫浴两大赛车场。他们在各自的领域打拼数十载，已将国际品牌打造成为行业头部。但面对现在的消费趋势，这些洋货元老们带领国际品牌再度结构调整技术创新，以便与移动互联消费时代相匹配。这当中，包括立白的陈氏兄弟、波司登的高德康、安踏的丁氏三代、TCL李东生、海信周厚健、创维黄宏生、科沃斯的钱奇东等。

近六成创立人有专业大背景 技术出身、或熟悉供应链

大疆的创立人汪滔从小就喜欢飞机，摔坏几个航模后有了自己做一个自动控制飞机系统的念头，读研时开始研究无人驾驶飞行技术。云鲸的创立人张峻彬则痴迷于机器人，还拿过国际奥林匹克机器人，大学时选了机器人自动化方向。

两人最终均以儿时爱好为学习和创业者方向，且先后在香港科技大学教授李泽湘的支持下，分别在2006年和2016年创立自己民营企业，如今一个是无人机界的霸主，一个是扫地机器人明星民营企业。

南都大数据研究院新零售实验室针对200个备选国际品牌中有申明重要信息的创立人的创业者大背景深入研究后辨认出，近六成创立人是具有相关专业大背景的创业者团队。

尤其是生活电器、3C多媒体产品种类中，学霸们的大学专业多为计算机、自动化、电力技术等专业。当中，TCL李东生、创维黄宏生同为华南理工1997级无线电工程系的同班同学。他们班的另一位同学陈伟荣，曾出任康佳集团前总裁，三人被称为彩电三剑客。

他们的80后校友昌敬，创立石头科技前曾在微软、腾讯、百度任职，有十年的产品经验。创立人团队全部技术出身，曾供职微软、华为、英特尔等公司研发部门。与他同样深耕相关行业的还有极米创立人钟波、云米科技创立人陈小平。这两人都在30多岁时选择放弃百万年薪，一早就切入当下热门的智能投影仪、智能卫浴赛车场。

潮玩行业的创立人多是从供应链切入最上游。洋货潮玩52TOYS的创立人陈威，曾是国内最早的衍生品销售商和代理商，更是日本BANDAI(万代)在中国最主要的经销商之一。玩具城市（Toy City）的郑波曾为阿狸、秦时明月、穿越火线、炮炮兵等IP生产过玩具、模型、饰品、手机挂件等，他2000年进入玩具行业，最初从事OEM出口业务，服务于沃尔玛、Costco等国际品牌，对潮玩行业整个供应链了如指掌。

作为民营企业老总结构调整创业者的创立人也不在少数。南都记者统计辨认出，有37个国际品牌创立人曾在民营企业任老总，占比近20%，当中不少国际品牌与之前行业专业相关。比如，梅见、江小白创立人陶石泉曾是著名酒企金六福分公司总经理；酸奶国际品牌简爱的创立人夏海通曾在蒙牛集团工作15年，一度出任蒙牛低温事业部总经理。优必选的创立人周剑曾是德国上市民营企业迈克威力机械集团的中国大区经理，在国外旅游时，在博览会看到智能机器人模型，萌生做机器人想法。

可口可乐成快消界黄埔军校 医生创业者首选医美护发

在200个备选国际品牌中，医美护发产品种类占比最高，其创立人也是年纪跨度最大的产品种类，覆盖60后、70后、80后、90后。有意思的是，他们当中有27个国际品牌公布的重要信息显示，创立人或联合创立人有过可口可乐、欧莱雅、联合利华等外资国际品牌从业人员大背景，尤其来自可口可乐系的创立人数量最多。

自1988年可口可乐在中国的第一家合资民营企业落地广州，这家日化巨头一直以来被称为快消界黄埔军校。申明数据显示，截至2018年，3000多位可口可乐校友中大约有600-700人加入创业者大军，医美等消费行业成为他们创业者的一大方向。

这些毕业于可口可乐的从业人员者，接受过系统训练，擅长国际品牌营销。完美日记创立人黄锦峰曾在可口可乐市场研究部工作，成立仅5年时间，靠着线上销售精准定位、公域和私域营销推广等出圈，已是洋货医美第一股。与完美日记同年成立的HFP创立人吕博，也在可口可乐市场研究部待了八年。此外，成立不足五年的新锐民营企业中，2019年创立的溪木源、PMPM、摇滚动物园的创立人或联合创立人也都来自可口可乐系。

南都记者分析后还辨认出一个有趣的现象，备选国际品牌中不少创立人是医生新锐结构调整。比如，狗狗国际品牌有鱼的创立人刘旭明在国际上发表SCI多篇，有抗癌药研发大背景；疯狂的小狗创立人崔佳曾做过兽医；小仙炖的林小仙来自中医世家；骆驼创立人万金刚曾在湖北肿瘤医院做医生。此外，具备专业优势的医生也是医美护发赛车场的主力，比如薇诺娜创立人郭振宇是加拿大蒙特利尔临床医学研究所高级研究员；优时颜创立人杜乐曾任美国Harbor-UCLA Medical Center执业医师、敷尔佳张立国是执业药师。

多国际品牌创立人占近四成 雕塑家创业者方向最多元

南都记者辨认出，备选国际品牌中，近四成为多国际品牌创立人，当中有部分是连续创业者团队。以蕉内的创立人臧崇羽为例，在工业设计领域待了15年，连续创立过年销过亿的消费国际品牌，此前是一男士内衣国际品牌的创立者；护发国际品牌HBN创立人为英国独立雕塑家，曾创立卫生巾国际品牌护你妹。

对于审美在线并想拥有自己产品的雕塑家而言，创业者是结构调整的一大方向。全网爆红的口红键盘斯特默褚明华，是一位从业人员22年的工业雕塑家。他曾提到过，创立洛斐之前，开过设计公司，但因自己在设计技术创新方面的价值无法被甲方认同，最终选择做自己的国际品牌，将设计价值最大化。

永璞咖啡创立人侯永璞从中国美术学院毕业后从事平面设计，永璞咖啡成立后公司产品包装花样翻新，不少网友表示，就是冲着包装设计去的。

此外，雕塑家创业者的方向较为多样化。南都记者统计辨认出，备选国际品牌中有20位有雕塑家大背景的创立人，涉及赛车场覆盖生活电器、3C多媒体、服装鞋包、卫浴、运动器械、狗狗、肉类快消、医美护发、潮玩、新情景10大产品种类。当中，排名第一的是服装鞋包。

福建籍创立人数量最多 福建晋江鞋服大佬扎堆

南都记者辨认出，200个备选国际品牌中，有半数创立人中申明公布了祖籍所在地，排名前十的分别是广东、浙江、山东/江苏/湖北、湖南、港澳台、福建、四川、河南、安徽、上海。值得关注的是，这些国际品牌创立人大部分都来自三、四、五线城市，也即下沉市场。

当中福建籍创立人的热门赛车场是家族百货、3C电器；浙江籍创立人热衷的赛车场是卫浴百货、家清日化；而山东籍创立人在生活电器、医美护发赛车场投入重兵；江苏籍创立人热门赛车场是服装鞋包、生活电器；湖北籍创立人则热衷卫浴、肉类快消。分析人士认为，其热门赛车场恰恰当地的产业布局及消费习惯密切相关。

福建晋江贡献不少鞋服大佬。20世纪80年底，耐克在福建晋江开设第一家代工厂。再加上地理位置因素，作为中国最早的对外开放地区之一，晋江迎着政策的风向，逐渐发展为贴牌生产商聚集地。之后当地人开启创业者模式，安踏、七匹狼、361度、匹克、鸿星尔克等国际品牌都是从此起步，并逐步扩大民营企业规模。1989年到福建医科大学深造的骆驼创立人万金刚，正是被晋江的商业氛围所感染，转而弃医从商，在福建、温州、广州等地开办鞋厂。

山东则是家电大佬集中之地，且都是40后-60后的老将。近期卸任海尔董事局而上热搜的张瑞敏，执掌海尔37年，将营业额仅348万、亏空达147万的青岛电冰箱厂，发展为全球营业额超3000亿的全球化民营企业。同样来自山东的还有海信周厚健、九阳的王旭宁。

山东还是全球六成玻尿酸原料的产地，全球前五大供应商华熙生物、焦点生物、阜丰生物、东辰生物、安华生物全部来自山东。透明质酸是美容护发产品的重要原材料，这也使山东孕育出了夸迪、润百颜、米蓓尔、华熙颐宝/ Bio-MESO肌活、德玛润、丝丽等众多网红国际品牌。

制造业基因为广东提供创业者土壤

作为制造业大省，广东汇聚了医美、家电、服装箱包、家具、玩具等众多产业带，上下游协同度高。目前，广东更是形成新一代电子重要信息、绿色石化、智能家电等产值超万亿的产业集群，这都为福建籍创立人提供了先天的创业者基础。

在申明公布备选人祖籍重要信息的备选国际品牌中，福建籍备选国际品牌创立人共有18个，当中潮汕籍10个，客家籍、佛山各2个，江门3个，东莞一个。潮汕籍创立人主要在医美护发、卫浴百货赛车场，佛山籍创立人热衷于电器3C，江门籍创立人的热门赛车场是新情景、卫浴百货。

这些福建籍的创立人中，有业界巨头TCL创立人李东生、万和集团创立人卢楚其、维达集团创立人李朝旺；也知名国际品牌立白创立人陈凯旋、陈凯臣兄弟；还有新晋创业者团队完美日记创立人黄锦峰。80后理工男吴悦宁创立的KK集团也完成了多轮融资，并向港交所递交申请，启动上市流程。喜茶创立人聂云宸长大在江西，自小跟着父母来到广东江门上学。1991年的他没有学历、没有大背景、白手起家，如今却成为新茶饮第一国际品牌，民营企业估值160亿。不难看出，广东依然是最适合年青人创业者的省份。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，广东是一个有创业者精神的地方，创业者环境、营商环境不错，以及产业基础、父辈传承的基业和精神等，都为新生代民营企业家提供了成长空间，他们也正在担起自己的责任，不断成长。

出品：南都大数据研究院新零售实验室

策划：甄芹 田爱丽

统筹：田爱丽 采写：南都记者 黄培 田爱丽

数据采集：南都记者 黄培、田爱丽、徐冰倩 马宁宁 傅晓羚、汪陈晨

制图：李蓓