免费使用,珍藏！文本网络营销遍布世界各地文本思路

珍藏！文本网络营销遍布世界各地文本思路,2023-03-15,

撰稿编者按：文本网络营销要怎么做就可以触动民心以驱动力民营企业快速增长呢？第一集该文中，译者从此基础文本网络营销思路，高阶文本网络营销思路两各方面，详尽地如是说了该怎样做文本网络营销，所推荐想了解文本网络营销的社会群体写作。

好文本即劳动生产率，文本网络营销可以贯穿多样的国际品牌和商品信息，因此愈来愈成为民营企业业务真正的核心理念发展战略。

网络营销文本只有努力做到真实世界，有意思，综合化，就可以触动民心，就可以驱动力民营企业快速增长。那么民营企业怎样做文本网络营销呢？

一、此基础文本网络营销思路 1. 常青文本，充分体现民营企业广度价值的文本

民营企业常青文本主要包括民营企业商品文本，或对金融行业深入细致知觉后的文本等，常青文本路径主要包括以下几个各方面：

民营企业核心理念商品的文本，商品如是说，使用者新体验，补救的讲义等。 经典之作事例。 常用商品概要类。 绿皮书，特别针对金融行业某一主轴展开深入细致考察分析。 widget，使用者顺利完成组织工作所须要使用的常用辅助工具，或须要具有的基本科学知识。 进阶手册。 本年度或主轴类的裂解条目。

常青文本的剖析要特别注意具有科学性或具有指标性。民营企业要对两个主轴展开两个详尽的美术设计搜寻重新整理，在自己早已顺利完成的组织工作的此基础上，从更高的终点起程，对于自己早已写过的经久不衰的主轴，考虑从不同的视点瞄准，带出情意，弥补科学知识盲点。

2. 文本手把，从文本到产品销售的基本功

基于消费者购买阶段心理特征展开特别针对性的文本网络营销，可通过图文形式或视频形式，在自有媒体平台发布，并展开推广传播。

消费者购买不同阶段的心理及文本参考如下：

知觉阶段：

心理特征：需求初现，背景了解，可能的解决方案探索。 目的：痛点诠释，消费者教育，金融行业改变的普及。 文本路径：科学知识普及，消费者教育，需求发现和强化，新商品如是说。

考虑阶段：

心理特征：主动搜寻，对比，关注细节，被所推荐或受他人的影响。 目的：解释，消除疑惑，表明优势，科学性，可信度。 文本路径：商品机制解析，动画演绎，商品讲座，对比呈现，问题解答，意见领袖背书，认同信任。

购买阶段：

心理特征：一丝犹豫，须要购买信息，一些憧憬，须要受益具象化。 目的：详尽如是说，使用场景，消除疑惑，激发想象。 文本路径：实际使用展示，成功事例，满意消费者证言，开箱。

热忱阶段：

心理特征：继续教育，国际品牌认同，社区感，受尊重，分享。 目的：多样使用基本功，加深国际品牌印象，认同及情感联结，使粉丝感到荣耀。 文本路径：高阶基本功，多元使用场景，民营企业文化和价值观，消费者分享，粉丝展示，社区凝聚。 3. 基于热点及节日的文本网络营销

（1）节日网络营销

民营企业可通过聚焦不同维度，诠释国际品牌心目中的节日，达到节日文本网络营销效果。

具体方式，主要包括通过分析节日网络营销的框架，包含核心理念节日主轴/仪式，符号，延展节日主轴及反主流五个维度。

目前各大国际品牌的节日节气海报就是节日网络营销的一种模式。

（2）热点网络营销

热点文本网络营销是文本网络营销的利器，创意的热点网络营销能够在短期内为国际品牌带来大量的流量。

热点文本网络营销确定文本路径可以从以下两个各方面开启：

第一各方面，知觉各方面，大家会迫切希望了解更多信息，比如事件的来龙去脉，幕后因素，未来影响等。

如：已遇害！21岁女生晨跑失联案最新进展！出事那天，她究竟经历了什么?平台为学生安全获得了10万+的写作量。

第二各方面，情感各方面，突发事件通常会引发人们强烈的正面或负面的情感反应，这种情感和期待相关的文本，会引发关注。

文本路径可采用引发共情，抒发感情，强化感情，缓解，安稳等路径。

民营企业做热点网络营销转化的系统化分为三步：决策——行动——传播

决策：盲目跟风热点会带来负面影响，因此要确定热点是否值得跟：

热点事件是否符合民营企业价值观？ 民营企业目标社会群体对热点事件是否有兴趣？ 国际品牌主轴与实践主轴是否能够展开链接？ 团队能否在短时间内实现创意？

若我们的四个回答都是是，那么我们就须要跟进热点文本网络营销。

行动：确定跟进热点后，我们首先要提炼实践主轴，关键词，确定创意思路。

跟进热点网络营销采用的思路方法，可以将国际品牌主轴与事件主轴相关联，如分毫不差，意料之中，剑走偏锋，另起话题等快速确定发展战略路径。

传播：确定传播渠道，自家社交平台、网站，微博，第三方平台知乎，主动联系媒体投稿等。

4. 文本网络营销中的故事发展战略

众所周知，精彩的故事可以吸引听众的特别注意力，吊起胃口，取得功名，产生意义深远的情感新体验，而故事发展战略，有的振奋昂扬，有的催人泪下，但无论怎样，都达到了利用故事传递民营企业思想的目的。

故事化沟通是传递信息最有利的方式。很多知名民营企业，都利用故事的力量顺利完成一场成功的商业发展战略。

如以创新著称的公司若想打造成功的国际品牌，常常拥有两个源自创始人的成功的起源故事。比如，苹果公司的故事正是起源于1976年史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克迫切地想在车库里造一台家用电脑。

如果两个民营企业有两个强有力的起源故事，并且故事的核心理念价值与国际品牌一致，那么它将会成为这个国际品牌被消费者铭记的第两个故事。

5. 使用者创造文本发展战略

利用使用者自己生产的网络营销文本或国际品牌活动的互动文本为商品养成首批使用者，提高产品销售转化率。

例如，早期微信公众号大号均会通过社群等确定选题，共创文本。

此外，中国电影家协会在第34节中国电影金鸡奖海报设计上就采用了使用者共创的方法，发起了两个金鸡奖海报设计作品征集活动，大赛共征集了1610件作品，吸引了众多国内设计者的参与，与此同时，扩大了金鸡奖的知名度。

6. 文本网络营销与国际品牌社区

国际品牌社区是民营企业国际品牌网络营销中打造使用者粘性和忠诚度的重要手段。

在社交媒体时代，（线上）国际品牌社区的建立及维护离不开文本的力量。民营企业在构思国际品牌社区的文本网络营销发展战略时，不仅要考虑其自有的文本，也要激励社区中的不同成员在文本创造上做出贡献，这样就可以让国际品牌内涵更多样、更真实世界、更可信，从而打造强大的国际品牌社群。

早期如小米的国际品牌社区，现在各大国际品牌的私域运营池，都属于这个范畴。

二、高阶文本网络营销思路

高阶的文本网络营销基本功，可以通过有冲击力的图片网络营销，信息图网络营销，效果导向视频网络营销，网络营销中的幽默发展战略，国际品牌导向的直播网络营销，创意网络营销，黑科技网络营销，声音网络营销、社交媒体国际品牌互动等展开的网络营销模式。

1. 网络营销中的幽默发展战略

幽默发展战略文本网络营销必须有清晰的国际品牌目的，而非仅仅幽默，幽默不适合传递太多或复杂的国际品牌信息，更适合提高国际品牌知名度，加深国际品牌情感连接或者提升国际品牌喜爱度之类的网络营销目的。

对创意团队提出视频脚本展开初步艺术呈现，展开小范围听取意见，从易懂性，有意思性，正面情感性，目的达到性等四个维度展开评估。

2. 文本网络营销之创意发展战略

今日的社交媒体，堪称文本的红海。出众的创意，是民营企业文本网络营销突出重围的两个有效手段。那么怎样做文本网络营销创意？这里有两个创意途径模型。

在文本主轴选择层面，民营企业应该在核心理念商品文本主轴下，寻找新的思路和路径，或通过聚焦使用者泛需求，提炼新颖的文本主轴。

在文本作品创意层面，文本网络营销人员须要提炼独树一帜的想法，或展开新颖阐述，或尝试不凡的概念组合，或使概念从不同视点得以呈现，或通过艺术来渲染理念——这五种方法都是非常有效的创意方式。

3. 文本网络营销之声音发展战略

在声音文本网络营销路径中有一种ASMR的关于声音的新网络营销风尚。

ASMR，指的是人们听到一种节奏重复带抚慰感的声音之后产生的一种安静、平和、愉悦的心理感受——就像有人轻轻地用羽毛梳过你的头皮，从头顶沿脊柱传下来的幸福的快感，能够带来ASMR的某一声音类型，如耳语或噼啪声，或是咀嚼口香糖的声音，亦或是开啤酒罐的声音……

三、小结

文本网络营销目前早已成为民营企业核心理念的网络营销阵地，能够帮助民营企业确定国际品牌定位，改变消费者知觉，改变消费者对国际品牌的成见，促进民营企业的快速增长，甚至助力民营企业市场的拓展。

但是，文本网络营销也有自身的劣势，相对于传统广告效果的简单粗暴，文本网络营销须要通过有价值的文本来沉着拉动消费者，讲究的是慢工出细活，润物细无声，须要较长时间积累就可以获得消费者关注，国际品牌一夜蹿红的可能性不大。

此外，文本网络营销是两个技术含量较高的网络营销辅助工具，从业人员须要有较强的市场敏锐性，以及娴熟的文本网络营销基本功，往往须要不断尝试，就可以真正找到有效的文本思路。

因此，民营企业在做文本网络营销初期，要有耐心，且考虑与其他网络营销手段，如传统广告，产品销售推广，打折促销，线下活动等配合网络营销，这样就可以更快更好出彩，显著提升民营企业的总体网络营销发展战略。

该文参考：窦文宇《文本网络营销：数字网络营销新时代》

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