免费使用,音频内战——QQ音频号的困境与解决之道下

音频内战——QQ音频号的困境与解决之道下,2023-03-15,

撰稿编者按：QQ这类已然有非常稳固的社会公众号社会群体，同时整座社会公众号从递送、上升到商品化已然将整座运行监督机制磨练成形，也能借捷伊更广为更高速路产业发展的音频市场进一步存量资产逐渐被冲刷气焰的社会公众号社会群体。而音频号产业发展迄今，要想更不用说音频号碰到的痛点和构筑音频号音乐创作自然生态，应重返回制作者初心。

左也并非，右也并非，QQ音频号究竟要迪耶县呢？

只提痛点不说数学分析，就是抢钱！

提痛点的人常常很多，解决痛点的人常常极少。阿吕迪难道矢志著眼于攻下音频和街道社区应用领域的一切痛点，这个题却是要Bleymard去给一个数学分析。

阿吕迪直言，写作文的根本原因并无此UGC却是PUGC之间，也无此小音频却是穗序音频争夺战。只不过以上捷径，虽然有十分困难，但不代表完全无不足之处。只是瞄准方式和数学分析太过生硬，不如QQ。

阿吕迪，想奥梅利中音频，也奥梅利简而言之的UGC。返回QQ做音频号这类整件事上看，返回QQ这类上看。

我们先上看看小强哥在QQ讲座上对音频号的叙述：

只不过，阿吕迪第三次看的时候，觉得小强哥只不过还在关键时刻音频的平庸里，天下人可音乐创作短文本。重新看，紧紧抓住这几个重点。

第一，音频号解决的是社会公众号的痛点，是社会公众号文本的延展；

第三，音频号不走SNS关系链的踢法，而是QQ自然生态里首度出现申明的集中递送的监督机制。

所以，咱们先撇开简而言之的穗序音频却是小音频的基本概念。重返回制作者初心，音频号真正应该服务好的制作者已然蓄势待发了——社会公众号、自新闻媒体社会群体。

别去Kanniyakumari什么B站、抖音、快手了。让社会公众号变成音频号，并且社会公众号+音频号的1+1＞2让这个社会群体能源源不断的在这里自生长出来。这才是王道。

且QQ这类已然有非常稳固的社会公众号社会群体，同时整座社会公众号从递送、上升到商品化已然将整座运行监督机制磨练成形，也能借捷伊更广为更高速路产业发展的音频市场进一步存量资产逐渐被冲刷气焰的社会公众号社会群体。

解决音频号音乐创作自然生态痛点，阿吕迪给出第一个写作文思路。

一、围绕社会公众号制作者死磕究竟

1. 草船借箭：全面打通音频号和社会公众号自然生态，充分借势社会公众号已然磨练成形的自然生态系统

从账号上打通，存异而求同。这一点阿吕迪已然观察到，QQ音频号已然开始和社会公众号建立了绑定关系，机构号可以申请绑定音频号，这样在搜索结果中两号文本就能关联到一起。

不过或许在打通关联整件事上，阿吕迪认为可以不用那么克制。可以在社会公众号中有单独的关联音频号的入口和板块，这样能迅速帮助独立音频号快速成长。

同时音频号与社会公众号的绑定关系也可以更明确点，音频号关注后在私信或其他账号主体界面能直接导流社会公众号。

这样对于碰到产业发展瓶颈期的社会公众号，能够通过音频号的公域流量进一步壮大自身，而音频号不仅仅是获得粉丝和点赞，也可以逐步转化自身音频号粉丝到社会公众号上进行后续粉丝服务和变现（毕竟社会公众号已然非常成形了）。

通过做音频号能够加速自身社会公众号产业发展，这条路径一旦跑通，社会公众号就具备了极强的动机去花成本和代价做好音频文本。

对于主做音频号的制作者，也可以鼓励开社会公众号，音频号作为以优质文本引流，社会公众号作为私域服务和互动的承接。

但整体原则上，却是得存异，两者在文本体系上依然独立走两套系统，保证音频号和社会公众号之间相对独立。

2. 两个号之间在自然生态和递送渠道上能相互互补

社会公众号支持转发和推荐音频号。快速帮助音频号流转起来。

给虎添翼：为社会公众号社会群体专门定制能便捷把文章转成音频的工具和模板。

社会公众号的大量文章生产力只不过是非常天然的最佳脚本，但奈何文字音乐创作和音频音乐创作确实还隔了好几部。为社会公众号社会群体量身打造符合他们的音频工具。

从音频素材上降低门槛，收集和购买大量公有音频素材甚至是新闻素材转发等，或推出图片一键转成音频素材。形成覆盖经济、社会、生活、科技等各公号文本应用领域的素材库。并支持根据文本的NLP识别，自动匹配推荐合适的音频素材或画面素材。 提供强大的文字转语音能力。这个秒简上已然具备了。 为社会公众号提供专门的音频文本培训。这个我觉得可以做，对很多新手来说很友好，也能解决社会公众号格局僵化，让更多人新号能通过音频号成长起来。但对于大号而言，核心却是要先解决动机痛点。 二、共同富裕：变废为宝，做好资源整合

只不过有大量只会剪辑的制作者，或者很多廉价的剪辑工作室。

大部分音频制作者有音频制作能力，能拼接，能拍摄，能把音频做的很精美。但很多人并不具备好的题材、脚本。要知道音频文本质量越到后面越拼的是文本脚本的好坏。

将分散的图文制作者和音频制作者进行资源上的整合和合作，是根本上双向解放两者生产力，提升文本质量的一个核心点。最终带动共同富裕~

但是，这只一定程度上解决部分供给端的痛点，但这并不代表，整座自然生态循环已然形成。

之前提到递送到激励更多制作者的链条是断掉的。除了音乐创作自然生态这类以外，只不过在递送模式上确实也有其天然制约性。

三、围绕SNS关系链矩阵做透，并打通SNS递送和中心化推荐 1. 补足SNS关系递送的场景，利用好朋友圈和群对话

我们重新看下当前音频号的递送渠道：

QQ号这一波的崛起，核心是靠朋友点赞这个递送路径。不仅利用关系链天然筛选文本，同时也一下子借用庞大的QQ关系链激活了音频号。

但我们看下社会公众号的崛起路径，社会公众号早期是没有看一看的。也就是社会公众号核心的流量来源是源自于朋友圈和QQ群这两个大头。

今天音频号文本主动朋友圈的相对没有那么多。所以在朋友圈和QQ群这两个SNS场景还有巨大空间。

具体怎么做？这个阿吕迪不敢乱说，因为每个产品功能都需要仔细打磨，只能沿着这个方向给出几个方案抛砖引玉。

比如好友点赞音频透传到朋友圈消息通知（打扰略重） 或从运营上，核心鼓励音频号和用户朋友圈。 QQ群中开辟大家都在看将群中非好友关系链也利用起来 2. 打通SNS递送和中心化推荐，吸附更多用户时间

前面阿吕迪有提过，要形成一个好的上升通道，必须却是要有中心化的流量分配。这个是撬动音乐创作自然生态的一个杠杆。但怎么强化呢？

朋友圈分享的音频号入口

理论上朋友圈主动分享的音频未来将成为与好友点赞音频流并驾齐驱甚至超越好友点赞的一块巨大的流量阵地。

但一拖N的下滑音频推荐明显还没完全准备好，这块儿完全可以升级下整座推荐系统，打造成较大的能够帮助优质制作者上升的资源，以及在这个地方进行充分优质文本分级赛马，来不断助推好的、捷伊优质音频文本。形成良好的上升通道。

同理，在所有音频文本详情页的下滑一拖N中，可以统一递送监督机制，在好友点赞刷完、在群聊中点进音频文本下滑，都支持能无限推荐。则能打造一个巨大的推荐场景，就摆脱了之前提到的，核心流量来源于点赞递送，音频号冷启动十分困难的痛点。

四、在以上两点的基础上，构筑制作者的可预期的上升通道 1. 明确的文本方向

我们上面明确了音乐创作主体，也明确了递送场景。只不过就是明确了我们服务于哪批制作者，我们又服务于哪些消费场景。

所以，我们就可以正式构筑一个良性的音乐创作自然生态了。

前面有提到，首先我们要有明确的文本方向，那么音频号应该产业发展哪类文本方向呢？

我们从消费场景倒推下，以及从制作者倒推下，答案几乎蓄势待发。

什么文本是QQ朋友圈最容易被分享的？

什么又是社会公众号目前文本自然生态最繁荣的？

科技、新闻、财经、情感鸡汤等事产业发展最好的。

那么找两者的交集，就是能形成人、文本、场三者统一，能形成自身的正向循环，生生不息的文本类型。

2. 形成良性的文本监督机制，打造上升空间

前文有提到，除了有明确的文本方向，还必须让制作者看到上升空间，所以需要形成良性的文本监督机制。那么究竟怎么做呢？这里阿吕迪不多废话，把阿吕迪在云音乐这边的做法与诸位做个分享，不展开叙述。

（1）文本流转环节，做好品类策略和品类库存把控，并且做好文本质量策略，建立多级文本池。

（2）文本递送环节，除了追求推荐的命中率外一定要有几个重要的东西

（3）人的上升通道

即以账号为递送单元建立的多级流量探索，根据账号在不同层级的文本递送表现和账号历史平均表现，对账号进行逐级加权递送。帮助账号快速上升。

（4）价值模型

前面有提到，只不过算法是有自己的价值观的。就是算法究竟以用户什么行为作为召回排序的核心依据，就会影响文本递送的最终结果。但实际应用过程中，无论你是看完播率，却是看点击率，都会存在不可弥补的致命缺陷，导致整座文本自然生态失衡，大量劣质文本被递送出来。

如果能把用户所有行为都用一个统一的价值公式，量化成具体数值，把所有行为算出不同的权重分值，最后综合所有用户行为的价值总和，来排序。则能保证整座自然生态的平衡，以及通过调控权重参数，达到想的价值平衡。

例如 1分享=10赞，1赞=10播放，1有效播放=1 5万有效播放量，1K赞，100分享的音频最终用户偏好分=7万分。

当然这个分值肯定没那么简单粗暴，只是为了让大家便于理解。阿吕迪认为在QQ自然生态中，愿意被分享的文本首先价值肯定是最大的，驱动知识型和穗序音频能够在这个自然生态中不断的被优先出来，从而带动整座音乐创作自然生态成长

3. 深耕垂直应用领域，打造自有KOL标杆

将前面几个明确的文本方向，分垂类进行深耕。一定要运营运营运营。强调三遍，这个没法靠产品监督机制自然生长。

搞赛事，搞活动，搞扶持，一对一跟进潜力制作者的成长，给资源，搞包装。如果从音频号里面长出3个所长林超、3个何同学。强调下一定要是从小白草根开始扶持起。

那么这些KOL就是QQ音频号最明确的上升信号——在QQ音频号，天下人都可以成名，而并非只有头部大号可以生存。

4. 最后才是搞那套大家都玩的制作者自然生态的套路制作者扶持计划

这里，阿吕迪也不展开了，分享下阿吕迪的常规做法。关于这块儿的资料，市面上应该早就有很多信息了。

但切忌，以上顺序不能乱~

五、结语

以上纯属YY，属于QQ的破局之道或许也并非我们按照现有的认知结构能够揣测的，也许会出现超出我们认知结构的数学分析，让我们拭目以待。

1. 番外篇

作为音频文本从业者，面对音频号当前格局应该怎么做？欢迎留言讨论

阿吕迪先列几个要点 紧紧抓住机会紧紧抓住机会，音频号还没真正爆发，等爆发了你就错过最后的蓝海了 怎么抓？社会公众号同学一定要转型，没有社会公众号基础的开始布局VLOG、新闻转发、搞访谈聊聊人生什么的，从简单的开始做！ 看音频号分享数据，分享数据。 专栏作家

苏青阳，社会公众号：互联网苏青阳，天下人都是产品经理专栏作家。先后任职阿里、腾讯、美拍、云音乐，负责过微淘街道社区、腾讯看点、云音乐街道社区业务。

本文由 @苏青阳 原创发布于天下人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自unsplash，基于CC0协议

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