原创 苹果股东集体起诉库克？为啥隐瞒iPhone中国销量会那么糟？

原标题：苹果股东集体起诉库克？为啥隐瞒iPhone中国销量会那么糟？

11 月 6 日晚间，据路透社报道，苹果股东向库克提起了集体诉讼，理由是股东认为苹果公司首席执行官蒂姆·库克隐瞒中国市场对 iphone 的需求下降情况，导致投资者损失数十亿美元。看到这个消息，网友也是炸了锅。一方面认为这是个假消息，尤其是 iPhone12 刚发售，各大电商平台秒空，苹果官网都被挤瘫痪了，怎么可能会销量不佳？

事情还要从 2018 年说起。2018 年 11 月 1 日，在苹果发布 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新机型两个月后，该公司在投资者电话会议上披露了 iPhone 的出货量以及其他内部信息，这些信息使投资者对购买更多苹果股票充满信心。

当时，苹果 CEO 库克在回答分析师提问时，描述了对新款 iPhone 销量的乐观看法。而在谈到新兴市场上的表现时，他提到 iPhone 在巴西和印度市场面临压力，却表示“我不会把中国列入其中”。同一场合，苹果公司 CFO 卢卡·梅斯特里宣布，该公司将不再在季度财报中公布销量数据。

几天后，苹果开始要求供应商控制产量。当月，苹果股价下跌 18.12%，次月，继续下跌 11.67%。其实这几年在国产手机的挤压下，特别是华为快速崛起，苹果在国内的市场份额一年不如一年，这个苹果却没有实事批露，没有向股东说明，现在股东损失惨重，集体诉讼苹果。

看到苹果的用户来起诉蒂姆库克也是非常正常的现象，这么说呢，我们到底该怎么看待资本市场的这一轮起诉？

首先，我们要明白，苹果公司是一个完全与其他公司不一样的企业，苹果公司的股价适合其苹果手机的销量可谓是紧密挂钩的，销量好股价自然就高，销量不好，股价也就自然降低，在这样的情况下，几乎所有人都会关注于苹果，在各个市场的表现，而中国作为全球最大的消费品市场，苹果在中国的表现如何？也就成为了大家最关注的焦点。但是我们知道，从2018年开始，苹果就逐渐选择了不再公布在中国的销量，甚至于全世界的销量也都不再公布。这样一放弃公布，实际上就导致了消费者有一些无所适从，作为华尔街的投资人来说，他们无法确定苹果的销量到底是好还是坏，只能从一些第三方的机构那里获得苹果销量的具体数据。而且这些数据实际上都是一些很普通的推测数据，而不是真实具体的销量。这就出现了问题，因为消费者和投资者都没有办法确定苹果的销量到底是好是坏，这家公司的市场表现到底如何？

其次，我们再来看苹果，这些年其实股价还是相当给力的，可以说库克虽然没给苹果带来非常好的商品，也没人办法给世界带来令人惊奇的创新，但是不得不说，从一个职业经理人的角度出发，其给公司的股价带来的还是非常大的发展。苹果成为了世界少数的万亿巨头之一，从这个意义上出发库克就是非常成功的一个职业经理人，所以我们要看待一个职业经理人是否成功，其标准要从多方面出发，有些是看待这个职业经理人，能否给企业带来巨大的创新，比如说乔布斯式的职业经理人，他们可以创造很多的奇迹，让市场上从没有需求变成有需求。而无疑库克是另外的一种人，他们没有办法创造真正的创新，但是能把公司的股价保持在较高的高位。

第三，面对的这样的起诉，我们到底该怎么看？除非我们能找到确切的理由和证据，证明就是库克在刻意隐瞒苹果的销量，但是这一件事无疑是非常困难的，除非有苹果的内部人士跳出来直接公布内部的机密材料，否则几乎都不用担心会出现这样的问题。库克给苹果带来的依然是非常好的市场发展，所以从这个角度出发，这个起诉只是一个暂时性的，但是我们也不排除这种起诉的背后是不是已经有了一些确切的证据？如果确切的证据已经有了，那么库克将会面临着巨大的危险，毕竟美国资本市场的保护是非常严格的。。

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