随着数字化进程的不断深化，营销行业正面临着一场巨大的数字革命。20世纪90年代末，以互联网为主导的信息技术革命大大提高了营销效率。在互联网 的背景下，中国家消费结构不断优化和升级，数字技术产生了巨大的影响。根据《中国互联网统计报告》的数据，截至2020年3月 ，中国网民规模已达到9.04亿，互联网普及率达 ** .5%。不断进步的数字技术和庞大的网民群体为营销提供了巨大的发展机遇。在此背景下，营销行业的三大亮点备受关注。由此可见，我们能否抓住时代赋予的巨大机遇，转型升级营销模式，是一个值得深入探讨的重要问题。

第一个亮点是社区营销。在网络社区营销和社交媒体营销发展的基础上，用户联系和沟通更加紧密，品牌社区从线下转移到线上。以目前流行的国内美容品牌——完美日记为例。这是一个品牌社区。在品牌成立之初，作为一个新品牌，几乎没有人知道，行业巨头众多，缺乏资源支持。因此，完美日记利用当前流行的社交软件微信打造品牌社区。首先，在电子商务平台上建立品牌商店。当客户购买和收到货物时，他们将获得红包卡。它将引导客户一步一步地关注企业的官方账户，以获得福利。官方账户将引导客户添加个人号码小完子。小完子将推荐客户加入企业微信群或小程序，并在群中不时分享超低价秒杀活动和用户体验，同时允许用户邀请朋友加入群。

这种方式将营销融入互联网受众，高度收集客户信息，塑造平台粘性，提高客户忠诚度，激发群体消费活力，提高客户参与感和品牌意识。从而达到扩大客户基础、提高市场份额、加强品牌沟通的目的。

第二个亮点是直播营销，使传播更加灵活，视听感觉更加强烈。直播主要是通过听觉和视觉来展示产品的魅力。在直播过程中，主播当场试用、品尝、试用产品，并根据观众的要求立即对产品进行全面展示和专业详细的解释，面对观众的问题可以及时回应。网上商店刷单行为和表扬现金返还等违反市场规则的不当措施，导致消费者对企业的不信任。但直播真正向消费者展示了产品，信任度大大提高。

此外，在不同的直播阶段，主播会根据产品状态和观众的反应状态随时进行相应的调整。在高度集中和兴奋的情况下，观众的购买欲望和购买意愿得到了提高。此外，主播通过与观众分享经验、交流经验和偶尔的才艺表演，与观众产生情感共鸣，大大缩短了主播、产品和客户之间的距离，有效地促进了销售。

第三个亮点是短视频营销。抖音、西瓜、火山、腾讯微视和快手的流行展示了消费者的趋势心态，寻求新鲜的消费心理。这些软件操作简单，视频或照片的拍摄和制作难度较低，大多数人可以很容易地学习。因此，使用阈值非常低，即使是没有专业培训的普通用户也可以很容易地开始，从而吸引了社会上的许多用户。该软件有丰富多样的过滤器和配乐，具有高度的兴趣和吸引力，各种特效满足了大多数用户的需求。拍摄和发布短视频的软件可以控制视频节奏，并在节奏的控制下灵活地转换场景。此外，这些软件功能强大，具有内容有趣、短、传播能力强的特点，深受大多数年轻人的喜爱，成为他们记录日常生活的工具之一。

短视频通常非常有趣，巧妙地将产品融入某些场景，并在短短几分钟甚至几秒钟内将信息传播给无数的访问者。这种方式更有效，直接将产品的曝光率转化为销售。然而，大多数这种情况只符合新颖和有趣的短视频。

从以上内容可以看出，消费者更注重商品在直播营销中的真实性；在短视频营销中，消费者对营销内容的要求更高，信息接收效率更高。营销主要依赖于数字技术；在社区营销中，社区和场景的建立满足了不同消费者的不同追求，建立了消费者对品牌的归属感，满足了他们对消费和精神收获的期望，这决定了营销需要更加注重品牌的内在层面和个性化营销。因此，营销内容的制作应满足用户的消费心理和消费预期，并清楚地识别自己的定位和目标客户。此外，我们应该注重内容的创造，在充分考虑品牌特点和客户偏好的基础上，采取差异化战略，通过有趣的营销计划进行营销。

在数字时代，企业形象可以在一夜之间增强，也可以在一段时间内变得完美。网络使企业与消费者实现了更直接的沟通。通过在线平台与大多数用户建立某些联系只是营销的新起点。要做得更好，你需要做出更多的努力。